最近,很多创业者都来咨询,怎样才能让自己商业计划书脱颖而出?很多BP内容都写的很出色,可惜设计却不怎么样。要想做好BP的设计,要先做好品牌形象的设计,品牌形象设计是所有设计的基础。
品牌形象是公司形象的视觉组成部分,包括版式、颜色、设计图案、徽标等,每种品牌标志元素都是建立品牌基础的地基砖。这些元素可以增加品牌形象的差异度,在市场竞争中,有助于展示品牌,获得消费者的好感。
以西贝莜面村为例,融入“I Love You”的设计,中国本土面点瞬间与国际接轨,又体现了追求“爱”的企业内涵,既让消费者一眼就记住了这个品牌,也为这个品牌增加了深度,拓宽了传播的广度。
公司在品牌识别上犯了什么错误?
本文总结了一些最常见的设计疏漏,并教您如何避免它们,跟着做可以帮助你最大程度地减少品牌下滑的风险。
1.没有品牌目标
企业需要深度。今天,这一点尤为重要,因为对比5年前、10年前,人们创业的热情更盛,涌现了海量的新品牌,品牌的深度可以帮助企业脱颖而出。
Zeno Group的一项研究发现,与没有明确目标的品牌相比,消费者更倾向于支持具有明确目标的品牌。
品牌目标是要定义什么因素可以激发您的公司生存欲,促使您解决什么问题。它使你的商业行为变得更有目的,并与消费者关系更加密切。毫无目的地创立品牌会让您错失进一步吸引消费者的机会。
您可以问自己几个问题,以找到自己的目的:
· 您想做出什么改变?
· 是什么让您与众不同?
· 为什么您应该被信任?
这些问题可以帮你定义业务中的“为什么”。
2.前后矛盾
确保品牌的可识别性,可以帮助巩固品牌形象,提高消费者的真实感,同时这样做也可以给消费者一个信号:我在乎你们的看法。
如果贸然改变企业品牌标志,很容易产生负面影响,因为改变企业品牌标志,意味着要重新验证消费者的接受程度。
Gap在2010年的标志更换,就是一个很好的品牌一致性案例。Gap的新标志仅保留了7天,因为它完全改变了旧logo,与市场固有的标志认知严重不符,引起了消费者的不满,由此受到了强烈反对。
3.忘记样式准则
导致不一致的一个因素是缺乏样式参考标准,这是一份详细说明企业的品牌由哪些设计元素构成的规则手册,这是一个方便的工具。它可以帮助您确保与您合作的设计师(无论是内部还是外包公司)都知道品牌上有哪些设计元素,而哪些则没有。没有这个标准书,您可能会很难找到合适的设计或难以进行修订。您可以通过以下步骤创建品牌样式参考标准。
· 徽标和设计变化
· 版式
· 颜色(RGB和CMYK)
· 社交媒体资产
· 文件信头
· New Call-to-action
4.不检查原创性
不要模仿。您要确保徽标设计和其他品牌资产与其他品牌不相似。从他人那里汲取灵感是很正常的事,但这并不意味着您可以建立一个与别家公司一模一样的品牌形象。
非原创可能会使观众感到困惑,到底哪个才是正版?另外,它可能使您面临商标和版权侵权的风险。
如何避免这种情况?常见的一种方法是,可以使用Google反向搜索图像。上传图片后,然后在搜索栏中看到一个相机图标。按下图标,您将可以选择使用标志的URL或直接上传文件。开始将结果变成褐色,以查看是否有与您的标志相同的版本。 其他搜索引擎也可以实现类似的功能。
或者,您可以访问企业目录网站,查看您所在行业的品牌。它还有助于检查您的直接和本地竞争对手是否有这样的动作。 如果您看到类似的设计,应对品牌标识进行调整,使其看起来更具原创性。
5.没有目标受众
并不是每个人都会关注您,因此,试图取悦所有人毫无意义。品牌必须确定他们想要的受众,并改变他们的沟通和展示方式,以吸引目标受众。
例如,如果您的业务专注于千禧一代,则您的品牌标识必须包含他们喜欢的元素。设计应该注重简洁明了,否则,会让这类消费者感到疏远。
通过评估受众特征(例如年龄,性别和教育程度)来缩小受众范围,可以创建一个买家角色作为虚拟代表,帮助您找到共同点,并发现如何传达您的信息。
进行市场研究还可以使您发现受众的需求,要求和可能的变化。它照亮了他们的兴趣,好恶。您还可以选择进行调查以获得更显着的答案。这对于那些很难找到特定数据的品牌来说非常有用。
如果做得对,您可以使用它来使您的听众更加关注您。
6.坚持糟糕的徽标
您的企业标志是您品牌的形象,是消费者对你的第一印象,消费者可以通过你的标志来获取有关品牌的产品信息。这就是为什么您要确保它尽可能令人难忘且引人注目。
品牌通常很难找到在样式和功能上都出色的设计,小型企业通常会牺牲设计,以免超出预算。它们要么设计得过于复杂且过饱和。
劣质设计可能会使您显得不专业,这些问题可能会削弱您品牌的影响力,并使您的标志难以记住。
因此在设计商标时,无论是使用徽标制作器还是图形软件,最好使设计保持简单。如果您有预算,可以与设计师或设计公司合作。
不用担心完美
没有人第一次就做对。即使是最著名的品牌,也仍然有失误。但这有助于发现您品牌生命周期中可能出现的问题。
完善好你的品牌参考标准,就可以开始做商业计划书的设计了,这样可以确保一致性。