市场调查是商业计划书中重要部分,可以让投资人了解你项目的市场需求及TA轮廓等,带有权威数据的市场分析,可以加大投资人的投资信心,让项目获得融资,因此很多公司都会寻求专业的市场调查公司,以求获得更加准确、权威的数据报告。
专业市调公司可以提供哪些服务?又该如何选择合适的市调公司?600bp.com整理了相关资料,帮助您了解市调公司价格、类型及市调公司推荐,详尽介绍市调服务需求的3种情形,帮助您选择合适的市场调查公司。
市调公司顾名思义就是提供市场调查服务的公司,以下为你介绍市场调查,以及市调公司类型、收费,帮助你深入了解市调公司。
· 什么是市场调查?
市场调查(marketing research)是一种运用有系统的方式,了解市场现况的方法,透过搜集各种资讯,预测市场对产品的反应,帮助企业做出符合市场价值的决策。
精准的市场分析可以提升策略的成功机率,经常被当作决策的重要指标。常见的市场调查工具有Persona(人物志)、Survey(问卷调查)、Social Media Monitor(社群声量工具)、SEO Trend(SEO搜寻)等,根据品牌的需求不同,适用的市调工具也不一样。
· 市调公司类型、收费
市场调查公司主要可以分成例行性、定制型及顾问型3种:
例行性:长时间监测特定资讯的变化,并分析其中原因,可以为企业拟定长远目标及策略的依据。
订制型:针对特定议题进行一次性的市场调查,通常是品牌要推出新产品时,作为产品设计的依据。
顾问型:除了搜集资料之外,也提供资料分析、报告撰写、策略建议等服务,让市场调查转变成知识密集的工作类型,例如亚地市场研究顾问公司、Kantar都是往顾问方向发展。
不同的市调公司使用的工具不一样,收费标准也不同,建议根据自己的需求挑选合适的市调公司,直接咨询服务内容与收费,为品牌精准分析市场趋势。
· 你需要市调公司吗?需要市调服务的3种情形
遇到以下3种情形时,建议通过专业的市场调查公司服务,拟定精准的市场策略:
信息搜集能力不足:如果企业本身没有足够的信息搜集能力,或是相关信息获取的门槛比较高,建议寻求专业市调公司的帮助。
不熟悉新市场:想要拓展市场时,要先熟悉陌生市场的规模、消费者组成等信息,才能拟定合适的经营策略,例如品牌要进军东南亚或欧美市场前,先了解不同国家的消费习惯、竞争对手情况、消费能力等都是很重要的工作。
市场测试成本过高:高单价的产品很难直接投入市场来测试反应,例如汽车、精品、3C产品等,通过专业机构提供的资料,可以将产品一次调整到位,有效降低成本。
· 市调公司推荐,如何挑选市调公司?
看完上述关于市调公司的介绍之后,如果你需要市场调查的服务,该如何选择合适的市调公司?一间合格的市调公司必须拥有敏锐的数据分析能力,了解每一项数据背后代表的意义,除了可以更快速的搜集有用信息外,还能根据数据提出适当的看法与解决方案,让品牌快速掌握市场动向。以600bp.com为例,与港股上市创投机构有着密切合作,建有强大的一、二级市场数据库,可以精准分析数据背后的意义,帮助品牌拟定精准的发展策略,为您的商业计划书提供权威的数据支撑。
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