当一个人在构思所有的商业策略时,要追求的应该是广度而非深度。
在疫情隔离期间,我经常在一天开始时想着:我可以做好多好多事!有那么多的可能!而在一天快结束时,我会问自己:「这一天到哪里去了?为什么我一件事也没做?为什么我无法决定做哪件事最有利?」
空间如此广大但缺乏计划,我常发现自己陷入无声的绝望,明知这一天是上天赐给我的礼物,却想不出怎么打开这份礼物。但这种事在人生当中屡见不鲜,每当我们有一些想法,却因想法太多,漫无边际,就很难想出往前迈进的法子。举个例子,有个朋友对我说:「我打算写一本书。我必须赶快赚到钱,否则就要破产了。」
「嗯,」我回答,「你有什么想法?」
他描述那本书的内容,是关于某项颇为实用的主题,人们可运用它来改善人生,而他恰好具备数种技巧(姑且叫它才能组合),让这本书有看头。
唯一的问题:他必须很快赚到钱。
「这个想法不好,」我说,「不要做。」于是我向他说明我为何这么想,也告诉他该去做什么。我运用了一项技巧,对我来说一直都很管用。在决定要不要做某件事的时候,问:「需要多少件事的促成,它才能成为一个好点子?」合起来促成这个点子的几件事,就是「合谋数目」(conspiracy number)。
比方说,你想写一本书,靠它赚一大笔钱,但你从来没有写过书,那么:
· 你必须写出这本书。
· 必须有合适的经纪人喜欢这本书。
· 必须有出版社喜欢这本书,愿意购买版权。
· 必须有行销团队向书店热情推销这本书。
· 必须有书店愿意把它放在架上陈列。
· 最后,必须有一票人买这本书。
所以,若你的目标是金钱,那么你想靠这一招致胜,必须凑齐六件事。太多了!
就算你打算自费出版,但要快速赚进大笔金钱,依然需要好几件事配合。这个「合谋数目」太大了。
你必须写出这本书。
你必须有一个好用的社群媒体平台来卖这本书。(若无好用的社群媒体平台,自费出版的书很少卖出很多本。)
自费出版的书定价较为低廉,所以即使不用支付出版社与书店的费用,每一本书赚的钱还是一样少。
再说一次,你大概还是得卖出十万本才赚得到钱。
我鼓励这位朋友「像大师一样思考」 。《像大师一样思考》 (Think Like a Grandmaster)是世上数一数二的西洋棋士亚历山大.科托夫(Alexander Kotov)于一九七一年出版的西洋棋书籍。你与人对弈西洋棋时,随时面临多种选择,你必须想出下一步棋怎么走。很多人一开始会先找出看似最高明的下法,接着检视对手可能会针对这一步做出的数种回应,再来是他们该如何针对这些下法予以回应,不断推演下去,往兔子洞(某一着棋)里越钻越深,甚至不曾细想第一步可能有其他种下法。科托夫建议采取另一种下法,据他说世上的一流棋手都用这种方法:先追求广度,而非深度。
首先,在慎重思考任何一着棋之前,先在脑子里列出六到十种下法。接着在确认过各种可能的下法之后,选定一种下法,全面检视对手可能有的选择,再决定下法。依此类推。先把全部选项列出来,再进行思考。因为一旦你列出各种选项,很可能一眼就看出正确的走法。倘若你一开始就选定某个走法,一路走下去,就可能错过明显的迹象,虚掷宝贵的时间。
所以我对这位满怀写作抱负的朋友说,先将可能催生这个点子(很快赚到钱)的选项通通列出来,包括书籍出版,以及其他相关考量。再说一次,你要追求的是广度。我们想到的点子如下:
一本书、一个blog、一本自费出版的书、公开演说、(当教练)指导他人、线上课程、线上通讯稿、短视频等。
我们逐一检视,着手列出每一个选项的合谋数目。最后我们选定的是线上课程;它的合谋数目是多少?不光是做出课程,还能够靠它赚到很多钱。
· 我朋友得先制作课程:基本上是把书里的各个篇章做成教学影片,加上一些练习。他可以利用已有的网路平台来制作课程,同时处理信用卡、顾客服务和退款等等事宜。
· 如果他的定价够高,便可找个经销伙伴,在他们的平台上贩售,五五拆帐。比方说,某人有一长串通讯录名单,或经营一个满多人订阅的YouTube频道,他可以跟这些人谈,看对方是否乐意推荐他的课程。
· 有市场价值的线上课程可抬高定价至数千美元。举个例子,我另外一个朋友开了一门课,教人如何获得媒体报导,索价七百美元。她每年大概卖出一千堂课,收入七十万美元。我便建议这位朋友把价格订为五百美元(虽然需要测试)。现在他只要卖出两百堂课,就能赚到十万美元。
我朋友若想实现他的点子,这个选项的合谋数目是三。我们逐一计算每个选项的合谋数目,线上课程这个选项的数字最小,最可能在一年内赚进十万美元,也有不少潜在利益。
此外,它几乎可算是一项实验,因为线上课程虽然需要花一些钱来制作(他得请人编辑影片,还得有时间制作课程内容),但损失可说是极微,甚至就算实验「失败」(他开出这个售价,却未卖出足够的量),他还可视市场情况重新调整模式,将影片中的想法放进一本书、设立一个YouTube频道、或付费的脸书社团,或做成预告片来宣传「教练指导」或「公开演说」。一如所有的好实验,这项实验不会有什么损失,却可能带来很大的好处。而且即使以「失败」告终,仍可学到许多——他将学会打造线上课程、制作影片、运用联盟行销方式,同时继续思考这份课程内容是否可套用在别的格式上,或有其他用途。
他大概一个月后做出这个线上课程,甚至还写出一本迷你版本的书,免费送给订阅用户看。他找到好几个人,这些人本身有大型社群平台,喜欢他的理念,也愿意把他的产品推荐给读者。
他制作出这个线上课程,头几个月就赚了二十万美元。
用「合谋数目」找出最佳方案
所以在思考有哪些点子可以用、如何采取步骤执行时,你便可运用这个方法来确认风险,排出优先顺序,最后锁定那个带来最大好处、损失最小的方案。在你做决定的时候:
· 把可能性统统列出来。
· 用「合谋数目」来分析每一个选择。再说一次,总共要有几件事来帮助你达成你所追求的目标?
· 选择合谋数目最小的那个选项。数字尽可能小一点,要让利益和损失的比率看来跟一次实验一样低。
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