技术或产品导向的创业者常常认为,只要把自己的伟大想法整理撰写出来,整理成一份商业计划书,投递出去,资金就会泉涌而入。
很多时候,他们兴高采烈写完商业计划书(BP),自己觉得非常满意,却被投资人批评得体无完肤,那时候的失望心情,实在是始料未及。
才气横溢但历练不足的创业者, 是投资人既喜欢又担忧
创业者一般有3种典型类型:
· 已经成功过、而且颇有名气的经验丰富型:他们在计划开创第二春时,最受投资人欢迎。
· 曾经在企业界浸淫多年,经历宽广的千锤百炼型:当他们决定离开大企业另起炉灶时,也能提供给投资人信心。
· 其他创业家:大多属于才气横溢、但仍在摸索尝试,或是本事十足、但却涉世未深的优秀人才。这样的朋友,也正是投资人既喜欢又担心的投资对象。
对创业家来说,讨论他们的核心产品与技术,是他们能够意气风发的安全地带(comfort zone);但向外低头融资,可就远离他们过去所习于的工作内容了。
但从创业致富的重大考量来看,练习相关的本事,不光只是创业初期的必要工作,更是企业成长各个阶段不断需要一直继续的任务。
同时,如何从一开始就建立良好的投资人与股东关系,也是非常重要的,也是最基本的工作。
融资需要多方助力,最好在开始融资很久前就建立关系
我常奉劝有志创业的朋友,在平常就要建立几个广结善缘的交友模式:
· 跨出你的安全地带,平时就要多交一些本业以外的朋友。
譬如创投界、银行界的友人,不能等到需要资金时,才急急忙忙地说好话去结识。
我有位音乐同好,一起搞摇滚乐多年,但过程中从未讨论投资之事,只是十分自然地经常一起研讨市场的动向趋势;有一天,他忽然说要开个公司,在大陆做电子商务、而且内容特殊的新事业。
我不但马上投资他,还立刻安排介绍了他那行业一些重量级人物协助他。因为平日已经建立了基本的信任,后面的产品或技术,谈起来就轻松多了。
· 除了少数杰出案例之外,融资这件事基本上是需要时间与助力的。
许多充满热情冲劲的创业朋友,在被打过几记耳光之后,就迅速地从「不可一世」降温为「信心全失」。
他们觉得「为什么凭自己如此美好的力量,却吸引不到资金?」,这时我会提供几个补助膏药。如果你的核心产品确实有价值,你必然可以在本业内找到三种人来帮你:
1、了解你核心产品价值的「企业长者」来担任你的顾问;
2、欣赏你的前老板、或是业界领袖来担任你的董事;
3、与你核心产品有关的上下游厂商做你的伙伴联盟。如此一来,你的计划忽然间就会变成具有高度杠杆力量(leveraged)的有力案件。.
· 当然,你向投资人要钱,投资人变成股东,当然希望你帮他们赚钱。
如何在一个企业从无到有的过程中,建立与维持良好的资方关系,其实是事业家们经常忽略的重大工作。
这种现象,尤其容易发生在自我个性太强的事业家身上。他们误认为,投资人只是他们「因一时所需,而不得不委曲求全」的对象,而忘记了其实投资人应该是最长久、最忠实可靠的团队伙伴。
新世代的事业家,一定要懂得如何与投资人建立互利平台、让各式各样不同的资源汇聚到你身上,才能增强企业实力。
我说过太多次了,你的股东应该是「最真心希望帮助你的战友」;如果你连股东关系都无法多加运用,甚至搞不好、搞不定,那等于变成了在家中天天争吵的夫妻。
你将对外的战争带回家、把对外的战线无限延伸到内部来,打着永远打不完的零和内战,那要怎么经营事业?
股东当然是助力,就看你怎么经营
最近这个世代,冒出许多一知半解的创业投资学说;于是很多年轻创业者别的没学到,倒是学了很多如何「操作」投资人的歪门邪道。
有一次演讲,年轻听众就要求我讲讲「如何让创业家与投资人双赢」。我的回答很简单,而过去数十年也天天在实行:
· 商业计划书开始,就从建立健全的股东股权结构着手。
有许多公司就是因为股东权责没有厘清,导致后来互相过度扩张或过度牵制,没有一样是好事。然而,理清股权结构是非常容易的事;即使你自己不懂或不会做,你的律师肯定懂、也肯定知道怎么做。
· 通常投资大量资金的股东不太会啰嗦,反而是小打小闹的股东最会挑你毛病。
说穿了,拿不出大资金的小股东,最喜欢利用他那微薄的参与来「大过老板瘾」。如果你能够建立与大股东的互信,甚至邀请最大股东进入董事会,他们反而可以帮助你制衡麻烦的小股东。
· 成熟的投资人都理解,所谓投资是没有「包生儿子」的。
事业成败的因素很多,而他们投资进来主要是信任你,所以事先必须心甘情愿、事后也不该无理取闹。
股东最关心的,反而是你够不够透明(transparent);在你的商业计划书中,提供一份财务报告,不要让经营团队劳民伤财、又可以避免让股东们感觉蒙在鼓里。
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