我在过去五年间,帮助过1000+企业撰写商业计划书,并成功获得融资,有的现在已经成功上市。很多企业给投资人投了商业计划书,但很少获得回应。大多数企业都踩进了同一个雷区,通篇只谈未来如何发展,缺少了对企业发展现状的分析,这种BP在投资人眼中,会认为你夸夸其谈,投资信心极低。
我很多客户都经常问我:「Cikey,为什么你能这么快掌握我们的,甚至比在公司任职多年的员工都还清楚?」
我的回答是:「因为我知道企业经营的本质是什么,而我也知道要从哪些数据来展现一家企业当前的发展现状,与可能存在的问题。」
不同产业与企业发展阶段的不同,企业的目标、策略有所差异,但一般都离不开追求长期利润、增长、效率等方向,而重要的数据也大多与客户数、占有率、营收、成本、利润率相关,数据的脉络并没有太大的差异,但关注的数据与运营方法则会有显著差异。
要掌握一家公司的现况,首先,必须要先看看公司的关键数据,接着去了解这数据产生的过程,也就是先看目前的运营情况,接下来怎样调整策略规划。通过数据分析、运营工作的规划与策略,便可清晰的掌握一家公司的现况。
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有效掌握公司现况的方法
如上图,如果公司经营的关键数据是毛利、净利、每月业绩、回购率,现在这几项数据的表现分别是毛利60%、净利40%、每月业绩200万、回购率40% ,而针对这几个关键数据,目前我们有以下三种作法,举例来说:
1、与10家以上的供应商维持关系,确保原料经过充分比价与议价。
2、全面采直销模式。
3、针对旧会员进行回购促销,确保回购率。
在新的年度,公司定下新目标,希望有效提升几个关键数据表现,达到毛利65%、净利42%、每月业绩250万、回购率45%。为了有效达成目标,团队讨论了一些新策略,分别如下:
1、保留→与10家以上的供应商维护关系,确保采购经过充分比价与议价。
2、更新→除直销模式外,发展代销模式,并于半年内拓展20个代理商。
3、保留→针对旧会员进行回购促销,确保回购率。
4、更新→推动会员分级制度,给予高级会员更高的折扣与福利。
通过关键数据分析,确认目前策略规划方向,以及落实的运营工作,在这个过程,你是否对公司有了更深入的了解呢?
再举一个例子,当我们看到公司的净利率是40%,而同业的净利率大多只在20-25%上下时,40%就是个显著的特点,通过公开的信息,你了解到公司是通过人工智能的引入与流程改造,大幅提升了人均生产力,同时压低了成本,才能创造出高于同业的利润率。接着,需要深入了解人工智能与流程改造具体做哪些事,你对公司现况的掌握就多了一些。
所谓的行业知识,说白了就是精熟以下三项:
1、你了解这个行业经营的关键数据。
2、你熟悉这些关键数据相关的运营工作。
3、你知道该如何调整运营工作来优化关键数据。
在写商业计划书时,一定要学会总结关键数据,通过数据化来展现企业的发展现状,进而推断出发展的趋势,这样的商业计划书,在投资人眼中才是有价值的,可以大大增加融资的机会。
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