多数人提到Facebook 游戏，首先会联想到2009 年红极一时的社群游戏——《开心农场》和《开心水族箱》。回顾当年，Facebook 用户到朋友的农场偷菜，或是固定时间喂鱼，成为使用者的日常，和与友人闲谈间的话题。而后则是2010 年席卷社群版面俄罗斯方块游戏《Teris Battle》，和两年后推出的珠宝消除游戏《Candy Crush Saga》。如今，《开心农场》和《Teris Battle》都在2017 和2019 年相继关闭服务，成为时代的眼泪，其余两者也不再是用户间热议的游戏。多数人提到Facebook 游戏，首先会联想到2009 年红极一时的社群游戏——《开心农场》和《开心水族箱》。回顾当年，Facebook 用户到朋友的农场偷菜，或是固定喂鱼，成为使用者的日常，和与友人闲谈间的话题。而后则是2010 年席卷社群版面俄罗斯方块游戏《Teris Battle》，和两年后推出的珠宝消除游戏《Candy Crush Saga》。如今，《开心农场》和《Teris Battle》都在2017 和2019 年相继关闭服务，成为时代的眼泪，其余两者也不再是用户间热议的游戏。
此外，Facebook 为了扩张Facebook Gaming 游戏服务，除了持续优化游戏实况主分润机制和拓展平台功能外，也于6 月收购了游戏创作平台Crayta背后的英国游戏开发商Unit 2 Games；并于7 月初宣布，将与法国游戏制造商Ubisoft合作，欲开拓更多元的游戏种类。
Facebook 于6 月收购了游戏创作平台Crayta 背后的英国游戏开发商Unit 2 Games。
事实上，Facebook 自2007 年开放第三方平台设计游戏以来，一直试图在游戏市场上分一杯羹。上述成功在社群间刮起炫风的游戏之后，Facebook 早在2014 年收购VR 开发商Oculus 起，便深耕VR 游戏事业；也于近年推出独立App —— Facebook Gaming，欲和Twitch、YouTube竞争游戏实况市场，也希望能和Google Stadia、Amazon Luna、Microsoft Xbox Cloud Gaming共同瓜分云端游戏市场大饼。
究竟Facebook 十几年来，为了发展游戏事业，做了哪些努力？收购了哪些类型的公司？尝试开发过哪些游戏类型？对Facebook 而言，游戏市场的魅力何在？又掌握了哪些未来游戏趋？
Oculus Quest总算熬出头？Facebook看好VR游戏前景，不断挹注资源
7 年前，Facebook 斥资20亿美元收购VR 装置Rift 开发商Oculus，当外界对此摸不着头绪时，Facebook 创办人兼CEO Mark Zuckerberg 揭示他对VR 的期待：「手机是今天的载具，Oculus 象征未来的载具，它有机会改变我们工作、娱乐和交流的方式。」
Oculus 拥有创新性的计画，盼透过自身开发的装置，将VR 带入人们的日常生活，而Facebook 除了聚焦游戏开发外，也尝试将虚拟实境技术整合到社群媒体、企业会议、和通讯应用上。
然而，Oculus 虽于2016 发表主打极致VR 体验的Oculus Rift ，但仍须连接电脑，以及售价昂贵让销售结果不如预期。隔年，Oculus 推出Oculus Go ，all-in-one 的设计实现了移动式装置理想，但为压低价格牺牲了沉浸式体验的品质，使用者大多用以观赏影片而已。Facebook 随即于2020 年宣布停售Oculus Go，希望未来将资源集中开发更成熟的装置。
2019 年5 月，Facebook 奠基在过去开发基础和市场回馈下，发表了Oculus Quest。Quest 集Rift 和Go 的优点于一身，保有all-in-one 的移动式装置设计，同时维持良好沉浸式体验，也更符合人体工学，让Oculus Quest 获得了适合体验VR 游戏的定位。随后发布的Oculus Quest 2更是创下Oculus 历年VR 装置的销售纪录。
频频收购游戏商，初试VR广告惨遭滑铁卢
在硬件设备推陈出新的同时，Facebook 也在VR 游戏内容上下足功夫。除了VR 游戏商在Quest 平台上架前，须经严格的审核机制外，也于今年的4 月和6 月，陆续收购了热门VR 射击游戏《Onward》的制造商Downpour Interactive，以及西雅图的游戏工作室BigBox VR。Facebook 负责游戏开发的主管Mike Verdu 于一篇网志中写道：「虽然硬件开发商自建内容平台并不罕见，但在VR 游戏领域中，Facebook 几乎没有竞争对手。」
Netflix于日前也宣布将跨足游戏服务，并挖角了曾在美商艺电（EA）和Facebook 担任游戏内容开发主管的Mike Verdu ，担任Netflix 游戏开发副总，并直接向Netflix COO Greg Peters 汇报。
Facebook 其实也打着VR 广告市场的如意算盘，但初次投放结果惨遭滑铁卢。6 月时，Facebook 宣布将在由VR 游戏开发商Resolution Games，发行的射击游戏《Blaston》上，推出第一个游戏内广告。无奈推出后几日，用户反馈不佳，让广告测试尚未正式上线便收手。此次广告计划虽告吹，但也暗示Facebook 未来可能和第三方游戏开发商合作，以广告模式收取盈利。
从玩家角度而言，游戏中的广告引发用户对于Facebook 处理隐私方面的疑虑。此外，玩家也反应，他们在Oculus Quest 平台上已花费9.99 美元购买《Blaston》游戏，在付费游戏中仍出现广告，让操作体验大打折扣，这种做法也惹恼部分玩家。Facebook 针对隐私问题回应，官方并不会通过装置记录用户对话，也不会分析摄影机追踪的图像轨迹。至于广告面，Facebook 则会尽力于为游戏商开辟新的收入来源，和用户游戏体验间取得平衡。
游戏实况后进之辈，Facebook拉拢大实况主力拼市占
谈及Facebook 欲入进游戏实况市场，不得不提Twitch 和YouTube 两大先行者，尤其专攻游戏直播的Twitch。
Twitch 自2011 年6 月从前身Justin.tv 独立开台后，游戏实况、电竞赛事转播、聊天室互动、打赏和订阅等风气渐盛。3 年后，全球电商龙头Amazon看上直播潜在商机，以9.7 亿美元收购Twitch。有了Amazon 在背后撑腰，Twitch 迅速拓展更多服务，稳坐游戏实况平台宝座，用户黏着度也居高不下。YouTube 作为大众观赏影片首选平台，和实况影片精华片段的集散地，加上成熟的创作者分润机制，始终于直播市场占有一席之地。
Facebook 并没有让这些平台专美于前，虽说起步较晚，但2015 年Facebook 推出直播功能时，象征的是全球进入全民直播时代，也打破过去直播局限在大媒体或单一应用领域的想像，至于Facebook 正式跨足游戏实况的时序则须往后推三年。
2018 年6 月， Facebook 开放实况主透过直播盈利，影片总观看时数短短一年多成长210%，虽然和Twitch 、YouTube 相比仍差一大截，但后势可期。Facebook 为了争取游戏直播市占，也尽力吸引全球知名实况主DisguisedToast、KingSlayer在内，共计40 位实况主签约合作，从Twitch 跳槽，盼能顺势导流观众到Gaming 平台上。此外，当Microsoft 于2020 年宣布关闭其实况平台Mixer 服务时，让旗下实况主转战Facebook Gaming ，也带动一波成长。
庞大使用者基数成实况主诱因，但隐私问题仍备受质疑
从实况主角度而言，Facebook 相较二者确实存在一些显见的优势。可观的使用者基数，内容于社群上分享的便利性和互动，加上Facebook 提供观众可变现的星星（每颗星星= 0.01 美元）或以每月4.99 美元订阅实况主，以及应用VOD （video-on-demand ，随选影片）机制让无法跟上直播的用户也能参与观看等，皆让Facebook 具备竞争的筹码。
除了挖角大牌实况主外，Facebook Gaming 也于2019 年6 月，推出「游戏影片创作者升级计画（Level Up）」，让实况主能通过观众的「星赏」换取礼物，并获得实际分润。实况主也能藉由加入此计划，升级直播功能，解锁高画质影片。
根据《Business Insider》报导，第一批和Facebook 签约合作、从Twitch 跳槽的实况主 Timmothy Havlock分享，他用Twitch 直播了4 年才拥有16 万追踪者，但在Facebook 上直播一年内从0 成长至50 万人追踪。除了拥有翻倍的关注度外，Havlock 也在Facebook 上赚取更多收益，他分析：「 Facebook 上用户可能以社会人士居多，他们相对拥有更多资本能支持实况主。」
然而，有些优势作为双面刃可能成为Facebook 抢占游戏实况市场的隐忧。Facebook 上虽有庞大的用户群，但随着各项业务拓展繁杂，以及常年不变的UI ，和近年图像、短影音、语音社群大行其道下，许多年轻世代渐渐弃之而不用，造成普遍年龄层较低的游戏实况观众，使用意愿受影响。更进一步剖析，虽Twitch 的功能不如Facebook 多元，但平台功能单纯能刺激忠实实况观众的使用意愿。
平台的既有机制也会影响实况主和观众双方的使用。Facebook 演算法无法让实况主的每个影片，即时地送到观众面前，其二则是Facebook 长久以来的隐私问题。由于使用者须连动本人的Facebook 帐号，因此观看同时会暴露个人活动状态，且让某些恶意用户有人肉搜索的可能。最后则是平台会优先选择付费买广告版位的实况主，有边缘化小实况主的可能。
Facebook 全球游戏总监Leo Olebe 于接受Engadget 采防时表示，庞大的既有用户仍为Facebook Gaming 的优势，而平台也不断协助实况主和观众获得最大效益。尽管这些做法可能可以吸引更多使用者，但重新赢得用户在隐私面的信任成为Facebook 的最大挑战。Olebe 指出：「 Facebook Gaming 始终专注于维护用户隐私。」
方便、迅速、行动装置友善的云端游戏将成未来趋势！Facebook 能否通过独立App卡位成功？
为了在1200亿美元的游戏产业中卡位，Facebook 十几年来多管齐下，透过拓展新业务，包含涉足虚拟实境领域、开辟游戏直播平台，希望能抢占商机。其中，开发游戏内容乃Facebook 在游戏产业布局里，自始至终深耕的事业。
近期，外媒《IGN》访问了包含Xbox、Sega、Capcom 和暴雪等公司的高层，预测2030 年游戏产业的轮廓，「硬件设备逐渐消失，云端游戏将大行其道」成为多数人共识。抛开近年传统游戏主机公司和电信机房商的业务，云端串流游戏早已不是新闻，但业界有越来越多企业觊觎这块云端游戏大饼，包含云端三大巨头相继于2019 到2020 年间推出Google Stadia 、 Amazon Luna 、Microsoft Xbox Cloud Gaming 平台，甚至影音串流平台Netflix 也于日前宣布将跨足游戏产业，而Facebook 也不落人后，于2020 年推出云端游戏服务。
过去，Facebook 曾以奠基在社群基础上成功的游戏《FarmVille》、《Candy Crush Saga》、《Words With Friends》等，吸引庞大用户，开创微交易、成就共享和异步多人游戏，也曾创下游戏事业巅峰，但这些休闲游戏未曾受到大游戏产业的重视。对Facebook 而言，开始思考下一步的契机在于，越来越多用户只在行动装置上使用社群媒体，让以网页版HTML5 游戏为主的事业，在2014 年底的年度报告中，首次遇上收入下降困境。
Facebook 意识到游戏事业创新的迫切性，为夺回他们正在流失的市场，因此于2016 年推出Instant Games 功能，除了广纳过去成功的游戏外，也添加了新的内容，例如《Galaga》、《Pac-Man》 等经典游戏。虽然此举刺激了不少用户参与，但Instant Games 因缺乏优质内容，仍不受专业游戏玩家喜爱，加上小游戏最终遭合并到Messenger 服务中，让用户不断流失。
抢占云端游戏市场，连续收购游戏开发公司渴望丰富平台内容
由于Instant Games 的市场反馈不如预期，Facebook 重新思考游戏策略，为了提供社群平台游戏内容，Facebook 跨出游戏直播事业第一步，因此于2018 年推出Facebook Gaming 直播主平台。随着Instant Games 逐渐缩减，Facebook 于2019 年以23.5 亿美元收购西班牙云端游戏开发商PlayGiga，并于2020 年4 月发布了Facebook Gaming独立应用程式。
Facebook Gaming App 整合直播及云端游戏功能，希望借此搭上疫情下游戏市场成长浪潮。Facebook Gaming 负责人Fidji Simo 表示：「隔离带动游戏产业蓬勃，也顺势加速App 和其他游戏相关业务的开发。」不过， Facebook Gaming 至今仍只提供Android 版的免费云端游戏，因为Facebook 不确定在Apple 平台政策对提供云端游戏的做法是否可行。
今年6 月，Facebook 再度出手收购云端游戏创作平台Crayta的母公司Unit 2 Games。Crayta 作为游戏共创平台，让即便不会写程式的使用者也能制作游戏，甚至可以透过游戏盈利。7 月时，Facebook 更宣布与法国游戏开发商Ubisoft 合作，丰富了平台上的云端游戏种类。
不同于云端三巨头，Facebook Gaming 采取提供免费云端游戏方式，其副总Jason Rubin 表示，Facebook 游戏主打快速、简单上手，提供使用者休闲之余能玩的游戏内容。「Facebook Gaming 目标不在于向用户销售或订阅游戏服务，而是让用户『继续使用Facebook 』，在社群上创造更多的互动，是价值所在」。
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