在商业计划书中，讲好企业的故事很重要，塑造企业品牌，可以让投资人提高企业团队的评价，增加投资信心，600bp就从塑造企业形象的角度切入，为各位介绍如何在bp中介绍，如何进行品牌塑造及推广。
企业logo是一个将「复杂化为极简」的图形，它可以将企业的理念从无形、抽象转化为实质、有形，同时也能帮助消费者感受到企业的理念，这个过程从心理学的角度来说就是定锚效应。那什么是定锚效应呢？
简单来说，它就透过反覆刺激与刻画让人完全记忆的一个过程
没错！我们的LOGO除了拥有提升消费者第一印象的功能之外，它也具备着将企业理念、故事、服务、专业与评价投射在上面的功能，就像我们看到麦当劳的金拱门就会想到它的汉堡薯条，而这也是在品牌建立的关键，作用是让消费者在看到你品牌标志的瞬间，就能想起企业的理念、故事、服务、专业与评价，并且只想要选择这个品牌。
具体怎么做才能达到这个效果呢？以下我们将会透过三大方法告诉您，如何通过外在的配套措施让品牌标志的效用发挥到最大，为您的企业打造超级品牌。
1.到处都有您的品牌标志
有些企业可以打造自己的品牌帝国，其中一个关键就是到处可以看到他们的品牌，你或许会想，难不成你想叫我在街边到处贴自己的logo贴纸吗？还是四处打广告推广自己的logo？
以上这些想法都是有人做过的，许多企业在变成品牌后，他们的推广方式就会从原先的推广产品、服务，变成推广品牌理念，并到处宣传带有自己品牌形象的物件。
但初期我们不需要这么做，对品牌发展初期的企业来说，这么做一方面需要大量预算，另一方面在品牌形象推广前，这些做法不仅无法变现，还会降低外界对您的品牌评价。
那我们具体要怎么做呢？请参考以下几点：
1.名片与文件都带有您的LOGO，并且要按照LOGO的形象设计
2.商品的所有包装都带有您的LOGO，并要按照LOGO的形象设计
3.商品本身一定要印制您的LOGO，并且商品要符合您LOGO的形象
4.店铺、工作室、公司都要按照LOGO的形象装潢
5.对内对外的所有宣传物，包括宣传手册，都要有印制您的LOGO
没错！我们的第一个方法就是将所有的外在形象都统一，你可能觉得这谁都想得到吧，但很多企业都没做到上述几点。这样做的具体原因，是让您的消费者与伙伴在收到您的名片，使用您的产品与待在您公司的时候，将企业印象慢慢融入品牌标志中，并透过品牌标志提升交互提升形象。
而这也是为什么设计师在做logo设计时总要问您预算跟要做到什么程度，因为要将一个LOGO的传播做到最大化，就必须做上述这些，不然他就永远只会是一个小小的图标，在这点做的最淋漓尽致的，我个人认为就非Google莫属了，它所有的应用程式与外在形象的设计在外人看来一眼就能知道是Google的产物，这点是我们非常值得学习的。
要提个醒，在您自己（或委托他人）设计完成您的品牌标志后，务必要将品牌的标准色（也就是您LOGO会用到的颜色）与它使用的标准字（也就是您LOGO使用的字型）记录起来，并记得在制作上述的这些要素时一并套用，这样会人看起来会有种违和感。
2.让您的品牌标志充满故事
如果您已经初步建立品牌形象，接下来我们要做的，就是为您的品牌创造出一个具体的品牌故事了。
没有故事的品牌logo就是一具空壳！
通常品牌故事的想法都会从创业者的个人创业故事或创业理念开始说起，就以600bp的品牌故事来说，我们的创始人就是一名连续创业者，他曾经面临了无数个艰难的创业问题，且深知创业的艰辛。
某天，他发现很多创业者都不会写商业计划书，于是他就想从基本的，同时又对创业者也是极为重要的BP服务，协助创业者能不走弯路并加速创业的成功。
品牌故事的具体发想并不是一件非常困难的事情，具体来说品牌故事的编撰我们将它明确分为以下几个要点流程：
1. 您发现目前市场发生了什么问题与状况
2. 于是您开始思考要为市场做出什么改变
3. 但您尝试了很久都还没找到具体的作法
4. 而在某天您遇到了某个关键的契机趋势
5. 于是您开始随着这个契机趋势展开行动
6. 但在这个过程中您遇到了那些艰辛事件
7. 可最后您仍持续秉持创业理念突破难关
或许您会觉得上述的七点略带狗血，但您不访仔细观察那些动人的品牌故事，是不是基本上就是按照这个架构进行编撰的，没错！大部分的品牌故事就这么狗血，而他的概念非常简单，那就是起承转合外加一定量的冲突、问题与将企业的优点”适当地”置入到故事中。
不过在这要提醒两件非常关键的事，第一点，品牌故事的出发点跟人称视角的切换，所有品牌故事的出发点通常都会是由创业者个人开始出发，然后再陆续延伸到对消费者能提供什么价值与帮助。一篇真正好的品牌故事要能让阅读者能够直接感受到创业者愿意帮助他的感觉，而最实际且最简单的做法就是大量使用”我们将能帮助您”这个词，第二人称在很多时候能增加阅读者的代入感并协助读者能聚焦您的内容。
而第二点就是您的品牌故事必须与您的服务、专业和品牌形象契合，今天假若您是一家素食有机店，但您的品牌故事与诉求却想让人多购买高价且不环保有机的高级加工肉品，这时就会跟您的品牌形象产生冲突，进而无法让您的故事投射到您的品牌形象中。务必记得！千万不要让您的品牌故事彻底偏离了您企业的定位与服务。
最后，写完品牌故事之后该做些什么？那当然是推广啊！把您的故事放在您的社群、您的网站、您的店铺，并且开会的时候、吃饭的时候、分配任务的时候、要下班的时候具体将您的品牌故事重复宣传给您的伙伴和客人。
3.让您的整个企业都贯彻的您品牌理念
您知道在内部推广的原因是什么吗？
或许您已经猜到了，没错！就是要产品符合一致性。
在这我们就打个比方好了，假如您的企业诉求的是提供顾客高品质，让他们能更轻松打造出高品质商品的客制化代工服务，但您的原料却是用品质最不稳定，再加上您的员工在组装商品时也只是随意组装，那要如何才能协助您的顾客打造出高品质的商品呢？
在这强调一点，品牌的塑造并不只是形象的塑造，而是要符合说到做到的这个原则。今天假若您的客户深受您的品牌形象感动并购买您的服务，但在他们接受服务时却没有原先对品牌形象的那份感动时，那就会产生失信的问题。
那失信的下场会有多严重呢？那就是您的品牌会因为这件事很难推广，更糟糕的状况是客户会直接在网路上大量散播对您企业营运不利的差评，导致您的销售量、甚至是股价都会大受影响。
而另一个原因则是要让您的伙伴、员工们产生使命感与荣耀感，一方面这可以让您的伙伴更加的忠诚，另一方面也能让员工们更愿意”真心”出力协助您完成理想(毕竟大多数人只会将工作视为是一份工作而不是一份能终身奉献理想的事业)。此外，做这件事还能帮助自己招募到更优秀的人才，您员工或伙伴的人脉中可能会认识到那种拥有独一无二能力，但仍找不到千里马的人才，这时说不定只要他的一句好评跟推荐，您就能获得一名为您企业创造出成倍业绩的人才。
最后，再您看过我们这篇文章过后想必您已经对品牌标志的应用与品牌经营的概念有个脉络了，而基本上品牌标志的整体运用就是打造品牌的整个过程，然而大多数的BP服务只会创造一个美好的形象，而没协助企业家拓展品牌的内在，毕竟要协助企业家打造品牌的内在形象是比外在设计还要更加困难。
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