一般来说,最好在创业初期,或者是有创意的发想的时候,就尝试写写商业计划书,这个格式没有一定的标准,更重要的是在写的过程当中,学会用逻辑去思考这个商业到底能不能work(运行)?因为商业计划书涵盖面很广,所以我常建议创业者们在初期可以先做个1.0版本,然后每一年或每一季拿出来看一下,再思考公司该如何优化。而一般来说,商业计划书有几个重点。
创办人与团队背景经历
有些投资人投的不是项目,而是“人”,他们首先会看创办人跟团队是谁。如果创办人跟团队是ok的,那这个项目有90%概率获得成功。
介绍我们是谁,创办人是谁,为什么有能力执行这个案子?等等,重要的是背景,而不是学历。我们看到很多创业成功的人,学历不是非常高,也并非都是名校出身,所以学历不是一切,重点是要告诉投资人:我们团队为什么有能力去做这件事情?最好能介绍与项目相关的经历和经验。
明确的目标市场
目标市场内容,要说明为什么要做这件事情,具体介绍目标市场到底有多大。
例如说,我们的项目针对的是杭州市场,就要把杭州市场分析好,内容可包含:整体市场饱和度多少,细分市场有哪些,主要用户是谁,市场竞争情况等。同时还要有个明确的目标,例如在未来一年内,成功实现多少的市场占有率等。
解决行业痛点
有痛点,意味着有需求,有需求就要去解决。解决行业痛点,不是解决自己团队的问题,很多人都会有个误区,我创业是因为我自己遇到了一个问题,而事实上,应该是你们的产品或服务到底解决用户什么样的问题。
所以要先分析这行业、产业的痛点在哪里,那团队做了这个方案可以有效解决吗,具体能解决什么问题等,讲出来的话一定要让投资人知道:原来每个行业都有这样的痛点,最后是会有人买单的。
商业模式
东西生产得再好,没有人买也是无用的。即使产品好,不同的商业模式会演变出不同结果,例如说:同样是制造一个产品,你可以用一个一个东西卖断的方式;也可以用租赁的方式;或是卖耗材,如:印表机的墨水。商业模式没有好坏,可是要先把它说清楚讲明白,包括:谁买单?目标客群是谁?这些人为什么愿意买你的东西?
有很多人在最后一个问题常讲不清楚,但可以通过深度访谈来说明。这个访谈不只是问卷调查,而是通过产业相关的人员,或是最好已经有雏型产生使用者来深入了解行业,这些也是你创业的重要资源。
竞争对手比较
每当有技术人员说「我这个技术世界上没有竞争对手」,投资人听了都害怕。为什么?
因为投资人会把公司估值、好坏,拿去跟产业做比较,没有竞争就没有比较对象,一般来说有两种情况:一是对手还有替代品,那这个人的信用就被打折了,投资更不用讲,创投会觉得这个人不够专业、对产业也不熟;第二种,如果真的没有竞争对手,那到底是这个人很厉害,还是说很多人做过,可是都死光了。我们通常会建议创业者,一定要找几个比自己差的竞争对手来比较,然后指出差异性。
运营状况和未来重点
很多公司一开始都没有钱,那不能谈现在,要谈未来。投资人会用未来的估值投资,而不是用现在的估值。