投资人一天会收到上百份BP,如何在这么多的竞争对手中脱颖而出,让投资人选择你?这时,你就需要一份别出心裁的“自我介绍”。
投资人拿到BP后,一般会先看你的企业介绍,了解:你是谁?
企业介绍一般包含企业愿景、公司发展历史、团队、产品概念等,流水线作答会泯然于众人,尤其是背景空白的创业企业,你需要突出两个关键内容:产品概念和价值主张,即:
你的产品(或服务)有什么独特性和增长潜力,能给客户带来什么价值,为什么你们特别有资格提供产品(或服务)
| 如何突出产品概念
早期融资阶段,投资人更偏爱那些市场“新产品”或“新服务”,因为“新”意味着巨大的增长潜力。试想你要做“第二个淘宝”,你要花多少钱才能抢过“淘宝”的市场?
因此在BP中,应该突出你们的独特性和增长潜力。
突出独特性,就要学会包装你们的产品,这种包装不是让你写长篇小说,而是学会定位,一句slogan来概括。例如:
王老吉:怕上火喝王老吉。从功能作用上与其他饮料产品区分开来。
产品不难包装,难的是如何向投资人证明它的可能性以及增长潜力,这里就可以采用可行性测试来进行简单说明。可行性测试指围绕创建最低可行产品(MVP)或简单的概念验证。根据凯瑟琳·艾伦(Kathleen Allen)的《傻瓜企业家精神》,可行性测试通过四部分内容来测试产品(或服务)的有效性:
(1)产品。
(2)价值主张。
(2)定位用户。
(4)营销策略。
| 什么是价值主张
价值主张有很多种,帮助客户节约时间、节省成本、提供便利优质服务等等,这些都是为客户带来价值的方式。
你的价值主张,可以促使客户选择你而不是你的竞争对手,是你们竞争优势的基础。
为了与竞争对手区分开来,你需要注意以下几点;
(1)保持内容简短、整洁,一句话总结。
(2)精准定位客户的特定需求。
(3)提供针对性的解决方案。
您的价值主张应只讨论对客户重要的问题,以及可以为客户带来哪些价值。
请记住,BP的所有内容都必须与目标客户的需求相关,确立你们的价值主张,以此为出发点提供相应的解决方案,这样才能引起共鸣。
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