这几年，【一页商业计划书】成为了新风潮，利用5W2H1E来写提案，意简言赅，投资人可以把注意力放在计划书的整体轮廓，而非过多的细节上。
可以把一页商业计划书理解成【商业计划书大纲】，读者不用花时间来消化冗长的内容，一眼明了。另外，一页商业计划书可以有效训练提案人浓缩思考、简化框架、理清现状的能力。
当然，不是任何情况下，一页计划书都是最佳解决方案。如果格式与页数已有固定要求，或者是表达的内容很复杂，无法过度简化，这时候硬要用一页计划书，反而适得其反。
一页商业计划书通常由“5W2H1E”组成，什么是“5W2H1E”?基本内容有：
· Why：目标，为什么要做这个
· What：内容，这个项目是做什么的
· Where：地点
· Who：参与人员
· When：时间
· How：具体实施方式
· How much：实施的成本预算
· Effect：预期效益
基本的“5W2H1E”架构之外，一份优秀的计划书，还有许多不可缺乏的要素。以下列表，可以帮助你检查，确认自己的计划书是否完善！
商业计划书checklist：
□ 符合双方要求的目标。
□ 以读者（投资方）角度思考。
□ 工作内容与流程符合预期目标。
□ 逻辑连贯一致。
□ 确实列明谁负责哪些工作、成本多少、收益多少。
□ 基本内容具有说服力。
□ 提到的数字都有意义。
□ 善用流程图、结构图、表格，排版清晰明了。
□ 简短、不冗长。
□ 表达清楚易懂、有趣、独特，又有能打动人的内容。
接下来，我们以【Cheers巧克力商业计划书】为案例，进行详细说明：
一、目标（Why）
目标用户：25～35岁的职场女性
本次计划书要达成的目标：
1. 让用户认识我们，并与「职场生活能量补给」的形象连结
2. 打通产品（实体与虚拟）购买通路，进而成为会员
二、内容要点（What）
1. 据X市调公司（权威机构）「办公桌祕密大调查」，「巧克力」是52％ OL票选抽屉必备物，其中60％表示，巧克力可以在忙碌时补充热量与心情变好，显示品牌有与「补充职场生活能量」形象连结的空间。
2. 杜拉拉为各大票选职场成功女性代表，启用为代言人可引起目标客群注意。
3. 据Y杂志调查，48％年轻OL平常没时间逛街，但常接触网路，因此以网络活动为主打重点，并藉此吸引参与者光临Cheers巧克力实体店面，并成为会员。
三、对象范围（Where）
网络：网站、双微页面、网站入口广告
实体：Cheers全市（杭州市）25家分店
四、实施方式（How）：2场记者会与4组活动
1. 代言人发表记者会。代言人周记上线，持续6周共6篇 1/1～2/15
2. 网站与双微专页上线记者会。发布小游戏「你是哪种巧克力」；开始宣传征文票选活动 1/16～3/15
3. 征文票选「我的职场巧克力故事」 2/1～2/28
4. 投票即可凭网页纪录，到全市分店领取价值100元巧克力；购物满500元即成为折扣会员 2/1～3/15
五、实施期间（When）
2012/1/1～3/15
六、执行团队（Who）
1.产品代言人杜拉拉（1/1～2/15）
2.外包网页制作维护（1/16～3/15）
3.公司内部人员
3.1项目管理者王经理（1/1～3/15）
3.2网站企划（1/1～1/15）
3.3活动企划（1/1～3/15）
七、所需经费（How Much）
■ 代言人酬劳80万
■ 宣传活动费用10万
■ 网站SEO费用 3万
■ 赠品成本2万
■ 网站建制与维护费用5万
八、预期效益（Effect）
1.网站流量达到10万人次
2.50％以上消费者认识产品特色
3.来店量提升20％、会员数增加5％、销售量提升10％
总的来说：
一、目标（Why）←说明简短不冗长
一、目标（Why）、二、内容要点（What）←全篇逻辑一致，内容和流程呼应目标
二、内容要点（What）←以有根据的资料加强说服力
四、实施方式（How）、七、所需经费（How Much）←善用图表，视觉动线清楚
六、执行团队（Who）←确实载明由谁负责工作
八、预期效益（Effect）←有意义的数字
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